Несмотря на то, что слова it's и its пишутся с небольшим отличием, они имеют совершенно разные значения.

It's - сокращение it is, дословный перевод - "это есть".

Its - означает принадлежность кого-то или чего-то кому-то или чему-то, имеет значение свой, его, ее.